La importancia de la imagen en publicidad: Tres secretos profesionales

La publicidad, el marketing y la comunicación están intrínsecamente unidos con la imagen. En una sociedad en la que la imagen lo es todo, el mundo de la publicidad alimenta diferentes prototipos. Las fotos de publicidad hablan por sí solas ya que la imagen gráfica comunica. En muchos casos, sin necesidad de ir acompañada de un pie de foto. En este artículo, tres secretos profesionales para dar valor a la imagen en publicidad.

1. Todo comunica

Los diferentes tipos de anuncios o de diseños tienen un denominador común, sea cual sea el mensaje a transmitir: todo suma (o resta). En el caso de los anuncios, la imagen es fundamental. El receptor de la pieza publicitaria se creará, sin saberlo, una imagen en cuestión de segundos. Ese lapso es crucial. ¿Cuáles son los trucos o detalles a tener en cuenta? Hay que cuidar la composición de los colores, la composición de la gráfica, el logotipo, crear una nueva imagen de marca cuando ésta se desgaste y, en definitiva, mimar cada detalle.

2. Formación especializada

El mundo de las nuevas tecnologías ha generado la necesidad de una renovación permanente. El reciclaje formativo es una obligación y cualquier profesional que se dedique a la publicidad, debe formarse. Es recomendable realizar algún máster de publicidad especializado en imagen corporativa o asistir a clases ocasionales de publicidad de seminarios específicos por módulos.

3. Para todos los públicos

Pese a que cada mínimo detalle sea definitivo, no hay que perder de vista que quien elabora imágenes de comunicaciones gráficas, audiovisuales o sonoras debe ponerse siempre en el lugar de quien lo recibe. En ocasiones, es habitual tender a profesionalizar todo tanto que el resultado final acaba siendo totalmente confuso, pesado y aburrido para el público general. Es aconsejable usar palabras sencillas, frases cortas, imágenes claras y sin dobles sentidos y, sobretodo, huir de lo enrevesado. Siguiendo estos consejos el posicionamiento de la marca anunciante se verá optimizado en la mente del consumidor.